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1月1日，迪士尼奇妙洞物在浙江温州开启浙江首次快闪；4月1日，Cartier（卡地亚）于温州滨江万象城正式开设温州首家专业腕表店……据悉，2025年上半年至少有24个品牌省、市级温州首店陆续落地，温州品质消费的内容和水平，乃至城市品牌形象和知名度持续提升。

这24个品牌涉及住宿业、餐饮业、零售业等多个行业，不乏迪士尼、Cartier（卡地亚）、洲际酒店、Barbour（巴伯尔）等国际知名品牌，其中7个品牌为省级首店或首展。截至4月14日，14个品牌已在温州开设或开展，其余品牌也拟于近期陆续落地温州。

省、市级首店，新品发布会及首次展出展演项目等内容形成的首发经济，可推动消费市场的转型升级，满足消费者的消费升级趋势；可以形成品牌集聚的规模效应和协同效应，激发当地消费市场的活力，进一步促进经济增长，因此，首店或首展日益为各地政府部门所重视。

温州近年来不断加大知名品牌引育力度，出台温州市招引首店奖励。对国际知名品牌企业签订3年以上入驻协议后或自持物业在温州开设中国（内地）首店、浙江首店的，分别给予品牌企业200万元、100万元奖励，其中引进国际一线知名品牌的奖励额度上浮50%；对国内知名品牌（含中华老字号）企业签订3年以上入驻协议后或自持物业在温州开设中国（内地）首店、浙江首店的，分别给予品牌企业100万元、30万元奖励；对国际一线知名品牌企业签订3年以上入驻协议后或自持物业开设温州首店的，给予品牌企业50万元奖励；华商华侨、引荐机构等积极招引品牌在温州开设省、市首店并成功引进的，每个品牌给予5万元奖励，其中每成功引进一个国际一线知名品牌另增加20万元奖励。

据温州市商务局数据，2024年全年温州新引进小米汽车等110个知名品牌、时尚潮牌的省、市首店，山姆会员店建成运营后的盛况仍在持续，拥有近70年历史的温州快鹿集团，在市区解放街开出首家餐饮实体店——温州大馄饨店，开启培育首创品牌和本土首店之路。

省、市级温州首店或首展的纷纷落地，对消费市场活力的激发也发挥了不小的作用。据有关部门数据，2024年全年温州全市居民人均消费支出50272元，居全省第二位，今年1-2月份，全市实现社会消费品零售总额783.8亿元，同比增长4.0%，快于全省平均1.3个百分点。（温州日报 王木正）